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Lorsque l’économie était florissante, la publicité était le moteur qui permettait aux journaux et aux magazines de payer convenablement le travail des journalistes sans nuire à l’impartialité de leurs propos. En période de crise, elle devient un frein à la rédaction des articles qui concernent les intérêts économiques des grosses firmes. Dans le domaine animalier, la vie des magasines et des journaux dépendent, en grande partie, de ces revenus publicitaires. A tel point qu’il est difficile de savoir pourquoi une page a été écrite. Pour donner une information ou pour vendre un produit ?

De nombreux articles paraissent dans la presse (sans avoir la mention « publi-rédactionnel ») parce qu’ils sont la contrepartie d’une page de publicité… Dans ces conditions, comment écrire sur le financement des associations et des fondations si nous leur demandons une contribution ? Comment parler objectivement de la nourriture pour chien ou pour chat quand on a le « soutien » d’une marque d’aliment ? Comment enquêter sur le fonctionnement d’un refuge si on lui demande une participation financière ?

Nous avons une grande ambition : celle de parler des animaux et des acteurs de la protection animale sans avoir à rendre des comptes à qui que ce soit en dehors de nos lecteurs; c’est pourquoi nous avons choisi de ne pas mettre de publicité dans notre journal ou dans notre site internet.

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